السويد تسجل انخفاضًا بنسبة 15٪ في الإنفاق على إعلانات المقامرة في عام 2022

تعتبر قضية إعلانات المقامرة العامة حاليًا موضوعًا مثيرًا للجدل في جميع أنحاء العالم. مع سعي الحكومات إلى معالجة مشكلة المقامرة الجامحة ، تعرضت أساليب التسويق هذه لانتقادات حادة مؤخرًا. لكن مشغلي القمار ووسائل الإعلام العامة جادلوا بأن حظر إعلانات القمار قد يقلل من تمويل الخدمات الهامة مثل الرياضة والرعاية الصحية.

في السويد ، كانت صناعة القمار محظوظة التهرب من حظر النهار في عام 2022. وقد ثبت هذا القرار مباشرة بعد هيئة المقامرة السويدية (Spelinspektionen) قال إن البلاد سجلت أدنى إعلان عن المقامرة منذ 2018.

وفقًا للسلطة ، استثمر مشغلو المقامرة المنظمون في السويد 3.4 مليار كرونة سويدية (280 مليون يورو) في الأنشطة الإعلانية في عام 2022. ويمثل هذا إجمالي الإنفاق الإعلاني على القنوات الإعلامية التقليدية مثل التلفزيون والراديو.

تجدر الإشارة إلى أن الإنفاق الإعلاني لعام 2022 أقل من نصف 7.3 مليار كرونة سويدية (620 مليون يورو) المبلغ عنها في عام 2018 عندما السويد أعادت إطلاق سوق الألعاب. كان هذا بعد أن بدأت الدولة في إصدار تراخيص جديدة وفقًا لقانون الألعاب لعام 2018.

في 2018/2019 ، خضع قطاع الألعاب لرقابة شديدة ، مع اتهامات واسعة النطاق من قبل وسائل الإعلام المحلية. طلبت الحكومة بعد ذلك من أردالان شكرابي ، وزير الضمان الاجتماعي السابق ، الإشراف على صياغة سياسة سوق المقامرة قبل التوصية بمراجعة الإعلانات كجزء من "استفسار سوق الألعاب".

تُظهر أحدث الإحصاءات من Spelinspektionen أنه منذ عام 2018 ، انخفض الإنفاق على إعلانات المقامرة على الوسائط التقليدية مثل التلفزيون والراديو والخدمات المطبوعة سنويًا. في البداية ، تعرضت إعلانات المقامرة من قبل شركات المراهنات الرياضية ومشغلي الكازينو لانتقادات من قبل المنظمات والسياسيين ، واصفين إياها بأنها أكثر منتجات المقامرة خطورة.

يكشف أحدث تقرير عن التوزيع العادل للإنفاق على إعلانات المقامرة في جميع القطاعات. فيما يلي كيفية استهلاك الجمهور لإعلانات المقامرة:

• الكازينوهات الحية المنظمة عبر الإنترنت - 30٪
• مشغلو اليانصيب - 26
• المراهنات الرياضية - 28٪
• كتب رياضية غير سباقات الخيل -28٪
• سباق الخيل - 12٪
• البنغو - 4٪
• الألعاب اللينة - 4٪

لكن السويد ليست وحدها التي تسعى إلى تقليل إعلانات المقامرة. في أستراليا ، اقترح تقرير تحقيق برلماني حظر مرحلي في أقل من 3 سنوات. السيناريو نفسه مستمر في المملكة المتحدة ، حيث انسحب تشيلسي ، أحد فرق الدوري الإنجليزي الممتاز ، من صفقة رعاية قميص مع شركة مراهنات منظمة محليًا.